はい、今日は勉強の時間です、国語の。
小中学生の時に習った『倒置法』を社会人になってとうとう使う時が来ました。
では、今日は倒置法をコピーライティングに活かす方法を講義します。(｀･ω･´)ｷﾘｯ
１.『倒置法』と『体言止め』をキャッチコピーに使ってみよう！
倒置法とは「語順を逆さまにする」文章の書き方です。強調したい言葉を文頭ではなく、最後に持ってきます。
強調したい言葉を、最後に持ってくることでユーザーの印象・記憶に残します。
認知心理学の観点からですが、最後に起こった出来事や、最後に言われた言葉が一番記憶・印象に残るようです。
上記のイメージでは
「ハワイへ行きましょう」→「行きましょう、ハワイへ」
と、なっており「ハワイへ」を印象に残すコピーライティングとなっています。
また、似たような方法として『体言止め』という方法もあります。これは文章を名詞で終わらせる方法です。
使い方としては
「１日３万円儲かる投資です。」→「１日３万円儲かる投資！」
という感じです。
一番強調したい言葉を最後に持ってくるようにしましょう。
２.『倒置法』と『体言止め』には魔法の力がある？！
なぜこの『倒置法』や『体言止め』がトップキャッチコピーに有効であるか？？
理由は２つ。
１つめ。
『イメージしやすく、情報処理しやすくなる』
だから、サクッと心にひびく。これが大事。
２つめ。
『未完成の終わり方のため、無意識に次の情報を探す』
「ハワイへ行きましょう」と言い切ってしまうと次のコピーライティングへの誘導が難しくなります。ですが、
あえて、「ハワイへ」という未完成の表現を最後に残すことで、
ユーザーの脳の中でゲシュタルト（注1※）が起こり、「行きましょう、ハワイへ・・・」の「ハワイへ」の後を無意識に探すからです。
だからセカンドキャッチコピーが読まれやすくなるんですね。
ちなみに上部のバナーの伝えたいことは
「行きましょう、ハワイへ！→格安で！」となります。
とまぁ。そんな感じです。
周りを見回すとキャッチコピーはほとんどが倒置法や体言止めなんですよ。
今日の国語はここまでーーーー。
（注1※ここでは「未完成のもの、中途半端なものでも、それを見た人間がパターンを補って認知・理解しようとする」という意味で使用しています。）
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